Напиток Faygo. 100 лет американского вкуса

Напиток Faygo. Истинный вкус Америки

Faygo Beverages, Inc., компания по производству безалкогольных напитков со штаб-квартирой в Детройте, штат Мичиган. Напитки, выпускаемые компанией под маркой Faygo или Faygo Pop, распространяются в регионах Среднего Запада, Средней Атлантики и Центрального Юга США, а также на юге Канады. Для других потребителей он доступен, например на Amazon и eBay.

Материал из Википедии

Нерассказанная правда Faygo

Никто никогда не открывал Faygo, потому что он нуждался в пропитании — люди открывают Faygo, потому что это весело. Устали от той же скучной старой колы и лимонного лайма? Черт возьми, даже имбирный эль со временем может состариться, и тут на помощь приходит Faygo.

Долгое время Faygo был чем-то вроде региональной специализации. Основанный в Детройте, он был любимцем жителей Среднего Запада. Он не был широко известен за пределами области, пока не произошла странная вещь, и он получил огромный всплеск популярности благодаря Insane Clown Posse. Faygo стал для них чем-то вроде подтверждения торговой марки, и если вы когда-нибудь задумывались, что думает Faygo по этому поводу (и некоторых других вещах)… давайте выясним.

Напиток Faygo. У него корни в пекарне

Может показаться, что Faygo — модный новичок на рынке, но на самом деле компания была образована в начале 20 века. По данным Детройтского исторического общества, братья Бен и Перри Фейгенсоны только что иммигрировали в США из России, когда в 1907 году начали свой бизнес по розливу бутилированной содовой воды, минеральной воды и пива, но братья обратились к своему происхождению, чтобы создать что-то совершенно удивительное.

Братья также были опытными пекарями, и у них возникла идея придать своей бутилированной воде вкус своих самых популярных видов глазури. Первыми были виноградный, клубничный и фруктовый пунш, и эти оригинальные бутылки продавались с фургона, запряженного лошадьми. Свежесть была также ключевым аргументом в пользу продаж, и даже сейчас они остаются доморощенной компанией. После того, как в 1921 году они изменили свое название на Faygo (чтобы оно умещалось на этикетку), они переместили свои предприятия на Gratiot Avenue в Детройте, где и остались.

Напиток Faygo. Это поп, а не газировка

Вы называете это “поп” или “газировка”? Какой бы термин вы ни использовали, вы, вероятно, очень, очень серьёзно к нему относитесь. Поклонники Faygo знают, что они твердо стоят на стороне того, чтобы называть его “поп” — настолько, что они официально называют свой клубничный аромат Redpop.

Detroit Sign Factory говорит, что созданию братьев Фейгенсон было дано прозвище “поп” из-за звука бутылки, который она издавала при открытии, и несмотря на то, что, безусловно, этот термин служил для популяризации напитка, а напиток — для популяризации термина, они не выдумали его.

В англоязычном онлайн-словаре этимологии говорится, что термин «поп», обозначающий ароматизированные газированные напитки, восходит к 1812 году, когда он впервые был использован в письме для описания «Нового производства нектара между газированной водой и имбирным пивом…”. Извините, Faygo, вы не придумали термин, но вы сделали его популярным — и вы помогли спровоцировать одну из великих дискуссий по поводу английского языка.

Напиток Faygo. Они произвели революцию в отрасли

В 2007 году The Detroit News рассматривали не только историю Faygo, но и то влияние, которое они оказали на отрасль. В то время продукция Faygo продавалась в большинстве штатов к востоку от могущественной Миссисипи, но инновации, произошедшие на их заводах, изменили отрасль — от относительно небольших производств до таких гигантов, как Coca-Cola и Pepsi.

Первым, что они представили отрасли, была закручивающаяся крышка, которая сейчас используется почти каждой крупной компанией по производству газированных напитков. Другая инновация была немного более сложной, и над ней пришлось потрудиться химикам Faygo.

До 1950-х годов у Faygo был ограниченный срок хранения. Никто не хочет, чтобы их продукт был потрачен впустую, поэтому Faygo обратилось к группе химиков, чтобы узнать, что происходит и что можно с этим сделать. Они обнаружили, что вода содержала химические вещества, которые были безвредными, но сокращали количество СО2 в бутылках. Немного усердно поработав, химики Faygo создали процесс фильтрации воды, который обеспечивает долгий срок хранения газированных напитков сегодня.

Они были рекламным джаггернаутом

В поддержке знаменитостей нет ничего нового, и вы можете многое рассказать о продукте в зависимости от того, кто его рекламирует. В конце концов, Pepsi заставила Джоан Кроуфорд руководить их бизнес-решениями, и это просто говорит о классе.

Сегодня Faygo наиболее известен своей связью с Insane Clown Posse, но важно отметить, что это абсолютно не формальная договоренность — или договоренность в пользу Faygo. Их настоящая реклама еще более впечатляет, и есть удивительная группа известных людей, которые рекламировали для них на протяжении многих лет.

Джоан Риверс была одним из их самых плодовитых ораторов, делала для них массу рекламных роликов на протяжении 80-х годов. Джейми Фарр из M * A * S * H рекламировал их в 1970-х, и у них даже были легенды комедии Лорел и Харди, воспевающие их в телевизионных рекламных роликах в 1970-х. И даже раньше, Detroit Kid Show говорит, что у Файго был один из самых популярных талисманов телевидения 50-х: Faygo Kid, персонаж-ковбой, всегда ищущий Faygo.

Напиток Faygo. Они не в восторге от одобрения ICP

Сказать, что Insane Clown Posse немного отличается от мейнстрима, — значит ничего не сказать, поэтому как Faygo чувствует себя настолько связанным с группой, которая дает поддержку, которую они не хотят, и которая может иметь такую сильную коннотацию, связанную с ним, чтобы они могли отключить других от продукта? В конце концов, Faygo настолько укоренилась в культуре ICP, что они включают бренд во многие свои тексты и обливают фанатов напитком со сцены — это называется «Faygo Shower».

The New York Times посмотрела, что думает по этому поводу Faygo. Мэтью Розенталь, глава отдела маркетинга Faygo, ответил вежливо, но уклончиво, когда его спросили, что они думают об этом незапрошенном одобрении. Розенталь сказал: «Мы желаем им всего наилучшего», но также отметил, что исходя только из их текстов, они не из тех семейных парней, которых Faygo действительно хочет представлять.

Это тоже не удивительно: Faygo всегда позиционировала себя как детище летних вечеров, а не взрослых в клоунском гриме, вдохновляющих таких бешеных фанатов, что правоохранительные органы называют их бандой, хотя они и называют себя “Juggalos”*.

* Juggalos – поклонники группы Insane Clown Posse или любой другой группы хип-хопа Psychopathic Records. Juggalos разработали свои собственные идиомы, сленг и характеристики. (Материал из “Википедии”).

Это действительно странная ассоциация, которая делает Faygo одним из самых давних и незапрашиваемых знаменитостей в рекламе.

Faygo была в центре судебных исков, связанных с ICP

В январе 2018 года Tampa Bay Times сообщила, что один из фанатов ICP подал в суд на концертный зал Jannus Live. Истец Сара Гастингс была приглашена на сцену на шоу ICP, но, оказавшись там, она поскользнулась и упала. Гастингс обвинил Faygo, сказав, что пол был настолько скользким, что она упала. (Ни ICP, ни Faygo в иске не фигурируют).

Однако ICP была названа в иске 2015 года, поданном женщиной, которая утверждала, что ее ударила 2-литровая бутылка Faygo, брошенная со сцены. Похоже, что никто не извлек урок из этого иска — еще один, похожий иск был подан против них в 2018 году. Согласно WDTN News, в иске утверждалось, что Андреа Уокер была ранена в грудь неоткрытым 2-литровым Faygo. В результате удара она потеряла сознание, а инцидент закончился наложением швов и наложением гипса на руку.

Некоторые видели опасности в бросании Faygo, и в 2015 году концертный зал в Сан-Диего запретил Faygo участвовать в шоу ICP. ICP отменили шоу, а не продолжили без него, говорит NME, и их извинения совсем не подходят для семейного просмотра.

Faygo против фашизма

Когда дело доходит до Faygo и ICP, это не так уж и плохо, и Tablet увлекательным образом соединил точки между Faygo и антифашизмом.

В 2017 году ICP и их джаггало вступили в схватку в войне между левыми и правыми Америки. Все они собрались, чтобы пройти маршем по округу Колумбия в тот же день, что и митинг в защиту Дональда Трампа, и ясно дали понять, на чьей стороне они. Группа, уже известная своей антирасистской позицией и сжиганием флага Конфедерации, вызвала неохотное уважение.

Тот же источник также указывает на то, что Faygo была основана еврейскими иммигрантами, и тот факт, что они являются одной из традиций, связывающих всех Juggalos, Jugalettes и самих ICP, означает, что антифашистские протесты ICP были частично вызваны еврейским бизнесом. Они также указывают на то, что Faygo представляет собой полную противоположность Fanta, продукта, созданного в нацистской Германии. Пища для размышлений.

В нем не так много сахара, как вы думаете

Любой, кто когда-либо пил Faygo, знает, что это супер-сладкое, но, как ни странно, в нем не так много сахара, как можно было бы ожидать. Группа активистов Sugary Drink Facts составила отчет о содержании сахара во всех типах газированных напитков (и в поп-напитках), и результаты удивляют.

Для сравнения мы начнем снизу. Сода Faygo’s Cream Soda и Moon Mist находятся на нижнем уровне — 24 грамма. Знаменитый Redpop? Это 25 грамм.

Их слишком много, чтобы перечислить (и содержание сахара варьируется), но больше всего сахара Faygo — это Orange, с 28 граммами сахара.

Теперь о другом конце спектра. Возглавляют список Jones и многие их вкусы, включая корневое пиво, лимонад и сливки. Каждый из них содержит 43 грамма сахара, а их кола даже больше: 48 граммов. Итак, хотя Файго можно назвать суперсладкой, она далеко не в верхней части списка непослушных.

Долго спрятанное пасхальное яйцо

Есть еще один странный переход, произошедший с Faygo, и это их связь с Super Mario Brothers. В 1990-х Faygo разрешил некоторым из самых известных персонажей Nintendo (извините, Линк) появляться на их бутылках. Но в 2017 году Faygo опубликовала в своем Instagram немного ностальгии, предположив, что было замешано и кое-что еще.

Их возвратный пост в Instagram был подписан: «Что бы вы сказали, если бы мы сказали вам, что в игре есть пасхальное яйцо Faygo, которое никто не нашел по сей день?»

Что это значит? Это было бы впечатляюще спрятанное пасхальное яйцо, потому что геймеры часами прочесывают каждую деталь каждой игры в поисках именно таких вещей. Файго больше ничего не сказал об этом, но пользователи Reddit предполагают, что, исходя из эпохи фотографии, пасхальное яйцо могло быть спрятано в Машине времени Марио, Mario is Missing или Super Mario All-Stars. Пора стереть пыль с этих винтажных консолей, фанаты Faygo!

Напиток Faygo. На них подал в суд внук основателя

В 2014 году о Faygo стали плохо отзываться в прессе, когда Хью Мэтью Розенталь, внук основателя Faygo, подал в суд на компанию за дискриминацию по возрасту. Согласно USA Today, Розенталь начинал в отделении сиропа, водил грузовики для доставки и большую часть своих 68 лет продвигал и помогал развивать бизнес. За годы до увольнения он дослужился до старшего рекламного менеджера, и, чтобы усугубить травму, его служебные обязанности были перенесены на другую должность, и его заменил человек вдвое моложе.

Розенталь сказал, что никогда бы не подумал, что подаст подобный иск, и он не пошел ему на пользу. Официальный вердикт установил, что Faygo уволил его не по возрасту, а за его выступления. Суд постановил: “Попытки Розенталя, чтобы установить, что это законное объяснение было лишь предлогом для решения на самом деле мотивированы незаконной предвзятостью в отношении возраста, просто провалились”.

Faygo вышли чистыми из этой истории.