Модная одежда для полных женщин

Модная одежда для полных женщин

Модная одежда для полных женщин, существует ли такое в принципе? Или понятие высокой моды, люксовости и роскоши существует только для хрупких или, хотя бы для женщин обычного размера? Попробуем разобраться.

Не слишком ли дорого обходиться модным брендам класса люкс создание одежды для всех размеров? Кто платит цену?

В этой статье основное внимание будет уделено темам роскошных модных брендов, для полных женщин в индустрии моды и концепции красоты. В ней будут рассмотрены индустрия моды и барьеры, с которыми в настоящее время сталкиваются женщины с большими размерами при доступе к рынку модной одежды.

В этой статье будет высказано предположение, что роскошные модные бренды не будут обслуживать полных женщин, даже при условии, что это выгодно и более экономно, поскольку они определяют, что такое красота и какой она должна быть. Это будет сделано, во-первых, для изучения индустрии роскошной моды и того, что сейчас есть (или нет) на рынке для полных женщин.

Затем в нашей статье мы рассмотрим модные бренды, которые выходят на рынок для полных женщин, и что вызвало недавний сдвиг в этом направлении. Наконец, мы рассмотрим понятия красоты и попытаемся понять, соответствуют ли они текущему рынку для брендов элитной моды.

Модная одежда для полных женщин: Что такое роскошная мода?

Роскошная мода — это качество? Маргарет Хауэлл и редактор Guardian утверждают, что «качество всегда важно для всех» и «мы должны уважать то, что требуется для производства чего-то, что имеет качество, которое длится долго». Поэтому некоторые женщины считают, что роскошная мода ассоциируется с изысканными материалами и мастерством. Это тоже мнение дизайнеров. Например, в недавнем интервью с Sarah Mower и Gvasalia Jr из Vetements, был задан вопрос о том, почему толстовки его бренда стоят для клиентов почти 500 фунтов стерлингов. Гвасалия-младший объяснил, что:

«Есть несколько причин. Во-первых, мы работаем с удивительными фабриками. Эти заводы не дешевые. Другое дело, ткань. Например, для толстовок Demna используется очень толстый хлопок. Это почти 480 г по сравнению с обычными 240 г. Цена создания этого тяжелого хлопка вдвое превышает стоимость создания обычного».

Ответ может быть очень простым: больше ткани, больше денег. В процессе создания продукта происходит много шагов от руки дизайнера до вашего шкафа, и все это отражается в огромном ценнике. Во-первых, это время дизайнера, часы, потраченные на то, чтобы решить, что будет работать лучше всего. Выбор материалов, в этом случае высококачественный молтон хлопок.

Дизайнерские бренды класса люкс продают свою одежду розничным продавцам на верхнем уровне рынка, чтобы покрыть производственные издержки и, чтобы по-прежнему получать прибыль, они продают их вдвое дороже, чем стоит их производство. Магазины также должны покрывать свои собственные расходы и получать прибыль, так что вы можете ожидать, что цена для потребителя, по крайней мере, удвоится.

Это означает, что потребители, по сути, платят в четыре раза больше, чем стоимость продукта. Поскольку каждая стадия изготовления одежды, а также время и опыт, необходимые для изготовления качественной одежды, все это означает больше нулей в ценнике. Это в итоге приводит к тому, что покупатели тратят на одежду столько же, сколько, например, на праздник!

Кроме того, престижные бренды могут больше осознавать ущерб своей репутации и использовать респектабельные цепочки поставок, такие как те, которые продвигают справедливую торговлю, или те, которые платят прожиточный минимум (в любой стране). Кроме того, Гвасалия младший может подразумевать, что расположение заводов влияет на цену, и из этого следует, что страны с хорошо развитой экономикой и соответствующими законами могут нести более высокие сборы.

Тем не менее, многие люди ассоциируют роскошь только с ценой и высокой прибылью для лучших дизайнеров. Обычно роскошь сначала ассоциируется с ценой, эксклюзивностью и избирательностью, но когда вы думаете о моде, вы думаете о времени. Короткое время, короткий жизненный цикл продукта.

Для нас роскошь определить нелегко, потому что она во многом зависит от контекста: для некоторых людей водопровод или крыша над головой — это роскошь, но они работают в роскошном магазине, таком как Burberry и Vivienne Westwood, и им приходится сталкиваться с ожиданиями клиентов, и понимать, что роскошь для некоторых клиентов связана с именем дизайнера, для некоторых — с качеством, а для других — с лучшим из того, что может предложить мир .

Если вы думаете, что роскошь означает богатые и дорогие вещи, тогда у вас старомодное представление о значении роскоши (Vogue, 2018). Роскошь также не обязательно означает элегантность. В мире высококачественной моды готовая одежда идентифицируется по своему роскошному лейблу, но является ли она первой позицией бренда с точки зрения бизнеса?

Франка Соззани, редактор журнала Vogue, сказала: «Я думаю, что этот термин со временем меняет свое исключительное значение «символа богатства». На самом деле сегодня мы можем встретить людей, которые носят любой символ роскоши без «выглядящей» роскоши. Они только выглядят богатыми. Потому что сегодня роскошь подразумевает исключительность, почти уникальность, и не потому, что она адресована немногим, а потому, что она особенная».

Например, есть платья, которые действительно подарят вам ощущение роскоши благодаря тому, как они были сделаны, это качество мастерства, но некоторые дорогие вещи со сложной работой просто роскошны. Продукт — это роскошь, когда он изготовлен вручную и ограничен количеством. Роскошь означает ее исключительность. Вы можете действительно почувствовать, что роскошь все еще существует, если вы наденете костюм, созданный с мастерством.

Кроме того, согласно журналу Business of Fashion, вместо того, чтобы соглашаться на двойную прибыль, акционеры ожидают маржу в размере около 65%. Это ценообразование делает люксовые бренды эксклюзивными и более привлекательными — мы хотим того, чего не можем иметь. Кажется нормой поднимать цены, чтобы блокировать бедных и заставлять богатых хотеть этого.

И, честно говоря, в этом нет ничего плохого. Настоящая причина, по которой роскошная мода так дорога, заключается в том, что люди готовы платить за нее. Например, футболка стоимостью 185 фунтов должна как-то быть лучше, чем футболка стоимостью 40 фунтов или около того, как думают люди. Хотя все знают, и есть неопровержимые доказательства того, что это не так. Вы покупаете эксклюзивность, платите за очевидный престиж, который ассоциируется с именем дизайнера и тратите больше, чем другие люди, только за то, что можете владеть тем, чего не могут иметь другие.

«Лучше, когда люди копят. Они могут купить продукт, который делается дольше и качественнее, вместо того, чтобы тратить деньги каждую неделю на одежду, которую потом выбрасывают. Вся идея состоит в том, чтобы ограничить производство, имея меньше продукта и следя за тем, чтобы люди, которые покупают его, могли пользоваться им дольше. Она уходит от идеи быстрой моды к идее медленной моды».

Просто убедитесь, что вы точно знаете, за что платите. Но вопрос в том, сколько стоит поддерживать видимость изобилия в мире роскоши. Если вы достаточно богаты, вы можете иметь любые предметы, которые пожелаете, даже если они вам даже не нужны. В то время как люди из низшего класса не покупают предметы роскоши массово, более низкие цены на одежду (быстрая мода) позволили людям выглядеть роскошно при ограниченном бюджете.

Модная одежда для полных женщин и быстрая мода

В большинстве случаев условия труда, при которых производится быстрая модная одежда, являются неэтичными, тогда как роскошная одежда производится более этично. Это означает, что роскошная одежда становится доступной только для богатых, которые могут покупать новые классические вещи, и готовы носить их каждый сезон.

Покупка дизайнерской одежды не имеет никаких предпосылок, кроме ценника. То есть вам нужно всего 1200 фунтов, чтобы купить платье на 1200 фунтов — независимо от того, есть ли у вас в банке 1200 фунтов или 2 миллиона фунтов. Вот и все, это так просто. В какой момент имеет смысл покупать дизайнерскую одежду часто? Ответом может быть любое время, когда вы можете себе это позволить.

Поскольку цены на роскошную одежду настолько разнятся, это невозможно определить, поскольку есть роскошная дизайнерская обувь стоимостью 300 фунтов стерлингов и роскошная дизайнерская обувь стоимостью 30 000 фунтов стерлингов. Если ваш доход может выдержать регулярные покупки предметов роскоши, которые вы желаете, то сходите с ума и покупайте по своему усмотрению. Ничто не мешает вам, независимо от того, насколько вы богаты или бедны.

Модная одежда для полных женщин: модные бренды класса люкс и полные женщины

В Великобритании сообщалось, что 45% британских женщин имеют платья 16 или более размеров (Dahlgreen and Dahlgreen, 2018). Тем не менее, многие роскошные ритейлеры не предлагают одежду размеров выше 10. Взглянув на такие бренды, как McQueen, Chanel и Valentino, можно сделать вывод, что эстетика отсутствует для большинства женщин. Женщинам большого размера приходится активно искать новые бренды, выходить на улицу и искать вещи для покупки, но что, если бы существовало простое и логичное решение, то есть доплата за то, что вы хотите от лучших брендов?

Как недавно сказала Вивиан Хендриксз в онлайн-статье: «Талии населения только увеличиваются — так что, возможно, пришло время индустрии моды начать больше обращать на предложения больших размеров. Говорят, что рост ожирения среди молодежи подпитывает рынок Великобритании на 5,08 миллиарда фунтов, который, по данным исследовательской и консалтинговой компании GlobalData, будет продолжать расти».

Позиция Хендриксз здесь логична, потому что, если средний размер одежды для женщины — размер 14, то из этого следует, что существует спрос на большие размеры в модных брендах класса люкс. Гвасалия-младший излагает это в недавнем интервью, в котором говорится:

«Есть базовая модель, которую вы изучаете в бизнес-школе. Это называется «предложение удовлетворяет спрос». Есть две кривые и точка, где они пересекаются, это то, сколько вы должны произвести. Всегда кажется, что все игнорируют эту очень простую вещь. Потому что, если что-то поступит в продажу, значит, оно было перепродано. Мы всегда пытаемся изменить кривую предложения, сделав ее чуть меньше кривой спроса, чтобы убедиться, что вы все распродаете».

Как мы уже говорили, бренды элитной моды стоят дорого, и вполне вероятно, что вы платите как за этикетку, так и за качество материала, хотя мы бы оспорили это как обобщение. Тот факт, что индустрия роскошной моды не обслуживает полных женщин, не следует экономически, учитывая, что самый популярный размер женщин — 14+, и есть спрос.

Мы думаем, что идея бизнес-модели роскошных модных брендов тесно связана с идеей красоты. Например, если вы состоятельны, чтобы делать покупки в Louis Vuitton, у вас есть фигура, которая не оспаривает идею бренда о коже как о норме. Если люди больших размеров делают покупки на главной улице в таких магазинах, как Evans или Simply Be, то они ожидают, что им будет предложено нечто иное, чем тощие пропорции.

Тем не менее, некоторые люди утверждают, что причина этого в том, что сложнее создать равномерную посадку из-за вариации тела, превышающей размер 14, что требует опыта производства и дизайна, что сокращает маржу и увеличивает конечную цену во многих случаях. Но если люксовые бренды утверждают, что производство одежды для полных обходится слишком дорого из-за необходимого количества ткани, почему бы им не использовать тот же метод ценообразования, который используется в детской одежде, например, возраст 4-5 лет, может стоить 8 фунтов, но один и тот же предмет в возрасте 8-9 лет может стоить 9 фунтов, а возраст 10-11 — 10 фунтов и так далее.

Стоимость изготовления одежды для полных или тот факт, что роскошный сегмент рынка не хочет, чтобы люди больших размеров рекламировали / носили свою одежду? Из нашего исследования видно, что рынок больших размеров — это не нишевая, ничтожная сфера бизнеса. Средний размер женских платьев в Великобритании — от 14 до 16, но они не предназначены для дизайнеров / роскошных покупателей.

Вивиан Хендриксз также заявила, что «в результате рынок одежды для полных составляет 12,4% всех продаж одежды и стоит более 5 миллиардов . фунтов , в то время как четверть британских женщин купили одежду больших размеров в прошлом году». Таким образом, бренды класса люкс должны быть брезгливы в отношении изготовления одежды для полных и рисковать в этой очень прибыльной сфере бизнеса боясь испортить имидж.

Обследование состояния здоровья, проведенное в Англии, показало, что в 2015 году 26,8% женщин страдали ожирением или патологическим ожирением, причем число полных детей в возрастной категории 16-24 резко возросло по сравнению с 12,9% в 2014 году до 15,9% в 2015 году». В последние годы продажи одежды для полных в Англии составляли около 15 миллиардов фунтов, что составляет около 15% рынка. Здесь есть разрыв в том, что существует высокий спрос, но низкие продажи.

Ритейлеры, такие как River Island и H & M, упускают из виду, так как, по словам людей, с которыми мы общались, эти ритейлеры изо всех сил пытаются придать форму и стиль. Это означает, что модная одежда для полных женщин не очень хорошо продается, а когда что-то не продается, ритейлеры перестают в нее инвестировать, что оставляет людей больших размеров разочарованными. Казалось бы, розничные продавцы используют один и тот же шаблон для размера 8 и размера 18, просто добавляя больше материала, вместо того, чтобы перепроектировать шаблон для того, чтобы он подходил человеку с плюсовыми размерами.

Модная одежда для полных женщин: дизайнеры для полных

Это заставляет людей начинать искать другие альтернативы, потому что предметы, которые они ищут, не существуют в своем размере. Бетани Раттер (Bethany Rutter), известный блогер и активист компании «плюс-размер», сказала: «Нет, дело даже не в том, что я нашла одежду больше чем на ту сумму, что я хочу потратить. Этого на самом деле не существует. Как англичанка возрастной группы 20-22 года, я могу делать покупки в ограниченном количестве мест».

Людей больших размеров просят не беспокоиться, и единственное место, где они могут удовлетворить свои потребности, — это такие магазины как Simply Be и Evans и Yours, но этим брендам не хватает разнообразия и ассортимента. Все это привело к тому, что такие люди, как Бет Дитто (певица) 22-го размера, запустили собственную линию одежды. И это при том, что Бет Дитто имеет нулевой опыт в индустрии моды.

Как она сама сказала: «Это разочаровывает, потому что рынку приходится извиняться; там все еще так много стыда. Идея рынка в том, что вы не должны быть больше, чем популярные размеры, а я хочу, чтобы это было позитивно».

Коллекция Beth Ditto теперь доступна в известном роскошном универмаге Selfridges, ее коллекция варьируется от 18 до 32 размеров. Это делает коллекцию Бет альтернативой роскошных моделей больших размеров? Мы думаем, что нет. Ditto также представила коллекцию на презентации на неделе моды в 2017 году, заявив: «Я хочу, чтобы она была универсальной и хорошо смотрелась на каждом теле; эта одежда ориентирована на форму, и я хотела, чтобы все было прочным«.

Ditto хочет заполнить пустоту на рынке больших размеров своей экономичной торговой маркой, которая колеблется в цене от 45 до 273 фунтов. Почему такая дешевая? Потому что люди больших размеров теперь тратят на одежду меньше, чем женщины стандартного размера. Также ее коллекция начинается с 18-го размера, а как насчет людей до 18-го? Я понимаю, что у них есть выбор, но если дизайнеры не начнут готовить продукт для всех размеров, то в результате получатся коллекции, сделанные людьми больших размеров, только для людей больших размеров.

Мир моды создал образ, где женщинам промывали мозги, чтобы они чувствовали, что быть выше определенного размера вредно для здоровья. Нам достаточно взглянуть на обложку любого женского журнала о моде, чтобы увидеть то, что некоторые назвали бы «недоедающей» моделью. Но вопрос в том, где мы в мире моделей, какая форма тела самая здоровая?

Мы постепенно осознаем, что нам нужно больше разнообразия в индустрии моды и было бы неплохо включить телевизор или заглянуть в журнал Vogue и увидеть полных женщин в качестве моделей, например, в пиджаке от Chanel. Похоже, что не только женщинам старше 14 лет трудно найти одежду, которую они хотят, в люксовых брендах. Видимо, даже Эшли Грэм (активистка моды для полных) не может получить то, что она хочет от лучших дизайнеров для обложки журнала Vogue.

В декабре 2016 года Александра Шульман, из British Vogue, заявила в статье редактора для январского номера журнала Vogue, что некоторые из огромных модных брендов, к которым они обращались, не хотели одевать знаменитую модель Эшли Грэм для их обложки в январе, потому что она была 14-го размера. Она сказала:

«Мне кажется странным, что, хотя остальной мир отчаянно нуждается в моде, чтобы принять более широкие определения красоты в физическом смысле, некоторые из наших самых известных модных брендов, кажется, путешествуют в противоположном — и, на мой взгляд, неразумном — направлении».

Похоже, когда лучшие бренды имеют возможность зарабатывать больше денег и получать больше продаж, некоторые бренды хотят радовать только небольшое количество покупателей, потому что они не желают создавать разнообразие.

Александра благодарит известный модный бренд Coach, который был единственным брендом, предоставившим одежду для фотосессии Эшли. Редактор не озвучила бренды, которые отказались предоставить одежду для фотосессии. Александра Шульман признала, что съемки были организованы в последнюю минуту, но это не повод для модных брендов отказаться от возможности демонстрировать свою одежду на обложке Vogue.

Слова «плюс размер» обычно используются для тех, кто имеет размер 16 и выше, что означает, для Эшли Грэм, имеющей размер размером 14, даже не считается плюсом, но она все еще получает негативную реакцию, будучи слишком толстой по сравнении с другими. Эшли не единственная, модели ощущают это постоянно.

В феврале 2016 года знаменитый хай-стрит бренд Forever 21 запустил свою страницу в Instagram для демонстрации одежды для полных , что вызвало недовольство некоторых из их последователей из-за того, что они не чувствовали, что используемые ими модели были полными.

Дафна Хоулэнд (блогер) сказала: «У всех есть свое мнение, и это такая негативная среда, и это звучит грустно, но они хотят разлучить друг друга». Дафна Хоуленд также продолжает: «как и у всех рекламных моделей, исследования подтверждают, что женщины больше верят рекламе с тонкими моделями и говорят, что они с большей вероятностью будут покупать одежду, которую показывают в рекламе». Мы считанм, что это неправда, и у Дафни нет никаких доказательств этого.

Мы зашли в учетную запись Instagram «Плюс» в «Форевер 21», чтобы прочесть некоторые комментарии их рассерженных подписчиков, одина из них прокомментировала: «Я не понимаю, почему эта девушка плюс», а другая пописчица написала: «Это совсем не плюс размер !! Это нелепо! Она нормального здорового размера! Она, вероятно, даже меньше моего размера !!». Эти пользователи в Instagram были недовольны тем, что используемые модели не были пышными женщинами («очень плюс»размера).

Джульет Карной, старший менеджер по маркетингу, написала в статье для Huffington Post: «Когда женщины большого размера видят фотографии других женщин своего размера, хорошо выглядящих в одежде определенного бренда, они могут лучше понять, как одежда этого бренда будет соответствовать им. В то время как многие женщины стандартного размера часто покупают просто милые вещицы, женщины больших размеров делают акцент на том, как эта одежда будет смотреться на них».

Подлинный объектив фотографий клиентов служит ориентиром для женщин полных размеров, которым обычно не дают привилегии прикоснуться или примерить товары в магазине, чтобы купить их с уверенностью. Мы понимаем, что никто не может иметь идеальную форму тела, которая будет привлекательна для всех, но мы должны охватить разные типы телосложения, быть более честными и открытыми и больше обсуждать проблемы, а не игнорировать и исключать определенные типы телосложения из элитного мира мода.

Модная одежда для полных женщин: полные модели

Модная одежда для полных женщин

Известная модель больших размеров Tess Holiday (на фото) сказала:

«То, что у нас большой размер, не означает, что мы должны доказывать, что мы здоровы, так же, как тот, кто меньше нас или среднего размера, не обязан доказывать, что он здоров. Мы должны быть в состоянии существовать в наших телах».

Похоже, что каждую неделю появляется новое противоречие вокруг плюсовых размеров — тема, которая привлекает нежелательные мнения. В прошлом году Facebook запретил рекламу позитивного выступления с участием Тесс Холидей, заявив, что она нарушила их рекламные стандарты с целью продвижения «нездорового» образа. «Подобные объявления запрещены, поскольку они заставляют зрителей чувствовать себя плохо», — сказал представитель рекламной команды Facebook. «Вместоэтого мы рекомендуем использовать изображение позитивной деятельности, например, таких как бег или езда на велосипеде».

Мы думаем, что именно цитаты и выражения мнения, подобные приведенному выше, на самом деле заставляют людей «чувствовать себя плохо», а не открывать дискуссию. Настало время, чтобы люди имели возможность высказать свое мнение и разочарования и защитить себя от известных людей и компаний, а также от дискриминации, с которой им часто приходится сталкиваться.

Даже бренды больших размеров отказываются использовать моделей такого размера, который действительно представляет их клиентов. Почему так? Потому что большинство из этих брендов «плюс размер» предполагают, что большинство их клиентов категории «плюс размер» перманентно находятся в процессе похудения и хотят купить одежду для идеального тела. Это может быть правдой, но для большинства людей реальность такова, что некоторые из них не могут похудеть по медицинским причинам или из-за личных проблем.

Также замечено, что розничные продавцы, кажется, дискриминируют, нанимая персонал только до определенного размера, даже в магазинах больших размеров. Это потому, что люди большого размера не претендуют на такие роли? Мы не можем поверить, что это так. Гораздо убедительнее звучит, что более разнообразная рабочая сила будет стимулировать женщин любого размера чувствовать себя уверенно при совершении покупок, обращении за советом и примерке одежды.

Почему даже бренды больших размеров отказываются использовать модели такого размера, которые действительно представляют их клиентов? Реклама на телевидении и в журналах для брендов больших размеров, кажется, демонстрирует свою одежду на моделях не более 18-го размера, даже если они имеют размер до 32-х. Они, как и Forever 21, не демонстрируют моделей всех размеров.

Полные модели, такие как Эшли Грэм, проводят кампанию по изменению мира моды, а женщины всего мира учатся любить свое тело, несмотря на то, как их изображают мировые СМИ . В своем канале на YouTube Грэм рассказала о личном опыте работы в индустрии моды за последние 15 лет и поделилась вдохновляющими словами, которые она говорит себе, глядя в зеркало каждое утро.

«Ты смелая, ты блестящая, и ты прекрасна. Нет больше такой женщины, как ты. Ты способная. Все в порядке». Эшли Грэм также продолжает рассказывать о самопринятии и о том, почему индустрия моды должна отказаться от ярлыка «плюс размер». Эшли говорит, что в индустрии моды термин «плюс размер» начинается с размера 12 и достигает размера 20, что означает, что большинство аудитории, к которой она обращалась, были бы «плюс размер».

«Я почувствовала себя свободной, как только поняла, что никогда не смогу приспособиться к той узкой форме, в которую общество хотело бы, чтобы я вписалась». Эшли Грэм продолжает: «Я никогда не собиралась быть достаточно совершенной для отрасли, которая определяет совершенство извне». Теперь Эшли призывает свою аудиторию практиковать любовь к себе, чтобы они сами стали образцом для подражания, смотрели в зеркало и любили свое отражение; «Ты смелый, ты блестящий, и ты красивый».

Музыкант Бет Дитто сказала: «Я бы хотела, чтобы люди перестали приравнивать толстых людей к лени и нездоровости. Я надеюсь, что это будет отражено в модных линиях, которые будут обслуживать полных людей». Кроме того , она заявила, что «до сих пор существует идея о том, что мы не существуем или что хорошо быть большим, если вы беременны или более старшего возраста. Это такая архаичная идея!»

Так же, как Бет Дитто, Эшли Грэм запустила линию нижнего белья, предназначенную для женщин с фигурой, похожей на ее собственную (плюс размер). Коллекция Грэм была успешной и сочетая успех с ее кампанией активистов, Эшли Грэм теперь является огромной силой в мире моды. Ее кампания активистов продолжает вдохновлять многих людей. Далее Эшли говорит: «Люди действительно изливают свои сердца мне, потому что они действительно чувствуют, что живут всей этой жизнью со мной», — сказала она британскому GQ в прошлом году. «Они живут в этом разнообразии всего тела, наконец, кто-то говорит о дрожании, целлюлите, булочках, и кажется, что они похожи на меня».

Эшли Грэм не хочет, чтобы какой-либо модный бренд относился к категории «плюс размер». «Когда речь заходит о слове« плюс-размер », а меня в течение последних шестнадцати лет называют моделью« плюс-размер», — сказала она Шейпу .

«Я считаю это неправильным. Но в конце концов, это лейбл. Вы можете сказать: «Да, это негативная вещь» или «может быть, это не негативная вещь»… но почему мы хотим, чтобы нас как-то называли? Почему мы хотим быть отнесены к другой категории, чем все другие типы моделей? Никто ведь не говорит «тощая модель», так что я ошибаюсь, что не хочу ярлык? Я так не думаю.»

Как сказала Бетани Раттер (блогер): «То, что нам нужно, — это не большая дистанция, брезгливость и «дезинфекция» вокруг одежды выше 18-го размера, а честное противостояние стигме и преднамеренному исключению женщин выше 18-го размера».

Ее видение будущего этого сегмента индустрии моды не сводится только к ассортименту доступной одежды — потребуется гораздо более инклюзивный, менее осуждающий взгляд на сообщество больших размеров.

Модная одежда для полных женщин: заключение

Если супермаркеты могут предоставить женскую одежду до 24 размера, почему роскошные модные бренды не могут сделать то же самое? Супермаркеты берут ту же цену за одежду в размере 10, как и в размере 24. Я предполагаю, что это связано с тем, что они не могут нести убытки, которые могут возникнуть при любых дополнительных затратах на производство, поскольку они являются супермаркетом и могут пожинать плоды привлечения большего количества покупателей, которые, скорее всего, будут тратить деньги в других частях магазина.

То же самое нельзя сказать о торговых точках уличной моды или о роскошном сегменте модного рынка. Кажется, что они могут производить «маленький диапазон», но не «плюс размерный диапазон». Если бы они действительно производили одежду «плюс размер», это требует больших расходов, на данный момент не учтенных в прогнозах продаж и прибыли. В отличие от Forever 21 они, похоже, не хотят рисковать.

Это может быть причиной того, что некоторые магазины высокой моды продают только большие размеры через свои онлайн- сайты. Это не полезно для полных женщин, которым нужна та же услуга, что и женщинам, которые делают покупки в магазине, наблюдая, касаясь и примеряя одежду. Что касается роскошного сегмента рынка, они даже не предоставляют эту услугу, это тот случай, когда «то, что вы видите, это то, что вы получаете», они редко предлагают какие-либо большие размеры в Интернете, и если они это делают, они предлагаются не по всем линиям и обычно имеют очень ограниченный ассортимент товаров.

Использование оправдания стоимости и отсутствие экономичности при производстве больших размеров, похоже, не сработает, поскольку таким магазинам, как Evans, Simply Be и Yours, удается это сделать. Что касается сегмента роскошной моды, просто невозможно представить, что что-то изменятся в ближайшем будущем.

Достаточно предусмотрительности и уверенности потребовалось бы только одному известному дизайнеру, чтобы создать ассортимент одежды, в частности, больших размеров, чтобы разрушить эту «блокировку», которая существует в мире дизайнеров. Эта линейка одежды не обязательно должна быть такой же, как и для меньших размеров, но на самом деле она может быть предназначена только для больших размеров, поскольку не всегда бывает, что предметы, произведенные в небольших размерах, подойдут для больших размеров, просто будучи увеличенными в размерах.

Мы чувствуем, что они могли бы производить широкий ассортимент одежды и первоначально использовать знаменитостей «большого размера» для рекламы одежды, чтобы обеспечить максимальную рекламу, что, в свою очередь, могло бы привести к тому, что полные модели стали более популярными в индустрии роскоши. Что касается первоначального вопроса «захотят ли женщины платить больше за дизайнерскую одежду», мы думаем, что это возможно, если бы они правильно продавались, и если бы у женщин был выбор, ранее не предоставленный им. Это было бы шагом в правильном направлении в обеспечении свободы выбора для всех женщин.

ПОДЕЛИТЬСЯ

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШИ НОВОСТИ

Введите ваш E-Mail:

Delivered by FeedBurner

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (10 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *