Косметика для мужчин: взгляд в будущее

Косметика для мужчин

Макияж тесно связан с женственностью. Но в последние годы произошел культурный сдвиг, поскольку косметические компании начали ориентироваться на потребителей-мужчин. И сегодня косметика для мужчин не менее перспективный рынок для производителей. Хотя в прошлом рок-звезды гордо использовали для себя красочную косметику, сейчас она становится все более популярной и менее связанной с подрывной гендерной контркультурой.  Что стоит за этим растущим рынком косметики для мужчин? Почему мужчины начинают «разминаться» с косметикой?

Рост количества мужчин, пользующихся косметическими средствами

Тенденция роста интереса к косметике для мужчин — это один из аспектов гораздо большего явления — взрывного расширения индустрии косметики в Интернете. С появлением YouTube уроки макияжа и обзоры стали очень популярными. В 2017 году контент для красоты получил более 88 миллиардов просмотров на YouTube.

Среди этой процветающей индустрии некоторые мужчины стали сильной составляющей. Джеффри Стар — музыкант , ставший гуру макияжа — имеет более 10 миллионов подписчиков на YouTube , а Патрик Старрр имеет более 4 миллионов подписчиков и 4,5 миллиона подписчиков в Instagram. А в 2016 году CoverGirl назвала своего Джеймса Чарльза своим первым мужчиной-послом.

Платформы онлайн помогли продвинуть экспертов по косметике мужского пола как ведущих представителей индустрии. Они рекламируют, примеряют и рассматривают все виды косметики, в то же время представляя продукты абсолютно бесполыми. Но помимо этих влиятельных лиц, есть и тонкие причины того, почему мужское население в целом чаще используют косметику для мужчин.

Косметика для мужчин: изменение гендерных ролей

В последние несколько лет множество изданий, таких как The Wall Street Journal, GQ, Lifehacker и CNN, углубились в эту заманчивую тему. Говоря с CNN , социальный психолог Брендан Гоф сказал: «Независимо от поколения или возраста, в наши дни мужчины вкладываются в свою внешность, используя косметику для мужчин. Не так много лет назад увлажнение было табу, а теперь это обычное дело. Косметика — это один из последних бастионов женственности, на который посягают мужчины». Гоф продолжает контекстуализировать мужской интерес к косметике с тем, как якобы женские задачи, такие как приготовление пищи и уборка, теперь выполняются мужчинами. Следовательно, параллельно с тем как нечетко определены гендерные роли, запутываются и продукты, хобби и интересы.

В дополнение к этому изменению интересов начинает широко распространяться признание того, что мужчины, как и женщины, хотят скрыть свои недостатки и подчеркнуть определенные черты. The Wall Street Journal взяла интервью у 34-летнего мужчины, который наносил тональный крем перед специальными мероприятиями, и 32-летнего генерального директора, который использовал консилер, чтобы скрыть свои круги под глазами, когда был особенно измотан. Эти примеры показывают, что мужчинам не обязательно быть влиятельными людьми на YouTube или рок-звездами, чтобы использовать косметику для мужчин. Они просто тяготеют к этим продуктам, потому что они помогают.

По мере роста индустрии ухода для мужчин рынок мужской косметики также неуклонно расширяется. Milk Makeup сообщает, что 13% его клиентской базы составляют мужчины , в сети косметических магазинов Bluemercury — 20% мужчин, а в 2015 году Mrporter.com продемонстрировал рост продаж косметики для мужчин на 300%. Кроме традиционных средств до и после бритья, дезодорантов, туалетной воды и одеколонов в арсенале косметики для мужчин появились следующие, не присущие ранее мужскому полу категории средств:

Самые распространенные продукты мужской косметики

Когда дело доходит до мужской косметики, общая тенденция — тонкость. Несмотря на то, что YouTube-блогеры экспериментируют с красочными палитрами, большинство продуктов, ориентированных на мужчин, позиционируются как незаметные решения повседневных проблем, таких как истощение, пятна и прыщи . Цель этой косметики для мужчин — быть едва заметным, а не утверждением.

Корректоры

Корректоры могут скрывать прыщи, морщины и темные круги. Существует множество продуктов, которые можно использовать в различных ситуациях. Если у вас возникли проблемы с прыщами, попробуйте Maybelline’s FIT Me! Корректор — безмасляный и может работать с любым оттенком кожи. И если у вас есть темные мешки под глазами, корректор сыворотки Бобби Браун может сделать свое дело. Используя аппликатор палочки, вы можете нанести столько, сколько вам нужно, чтобы спрятать свои мешки. Корректоры для мужчин стали настолько распространенными, что даже у люксового бренда Tom Ford появился собственный продукт .

Тональный крем

Предназначены для выравнивания тона кожи, а также могут быть использованы, чтобы скрыть прыщи или пятна. Они также могут помочь с защитой от солнца для чувствительной кожи. Когда дело доходит до тонального крема, важно найти правильный, . К счастью, косметические компании начали диверсифицировать продукты. Линия Рианны Fenty Beauty имеет более 40 оттенков тональности . Компании сейчас создают тональные кремы, ориентированные на мужчин. Например, у MMUK MAN есть собственный Liquid Foundation for Men и Mineral Matte Foundation.

Бронзеры

Бронзеры используются, чтобы дать коже сияние и подчеркнуть определенные черты лица, делая их более выступающими. Хотя некоторые люди используют его, чтобы выглядеть более загорелыми, его также можно использовать для более тонких целей в сочетании с другими продуктами. ASOS Menswear выпустила собственное учебное видео по бронзеру, в котором демонстрируется модель нанесения увлажняющего крема, маскирующего средства, а затем бронзатора. Кроме того, Clinique продает свой собственный «Бронзер для мужчин» на Macy’s.

Косметика для мужчин: решения для ухода за кожей, поддерживаемые наукой

Хотя косметика для мужчин становится все более популярной, прикрытие проблемы не обязательно решает проблему. Hims предлагает широкий выбор средств , благодаря которым можно уменьшить признаки старения, бороться с прыщами и увлажнить лицо. Как в антивозрастном, так и в средствах от прыщей используется Tretinoin — производное витамина А, которое, как было научно доказано, работает и может помочь взрослым мужчинам сохранить ощущение молодости кожи.

ПОДЕЛИТЬСЯ

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШИ НОВОСТИ

Введите ваш E-Mail:

Delivered by FeedBurner

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *